家用空气净化器：分分钟英雄也分秒计命

10月16日，环境健康电器的第三方统计数据出炉，显示尽管家电市场经历了“十一”黄金周，但从销量和销售额来看仍不乐观。不同品类面临的境遇也不一样，扫地机器人和洗地机等产品仍然受到追捧，而空气净化器则持续低迷。

新兴品类的喜与忧

如今电器领域新兴产品不断涌现，以环境健康类电器为最，这个行业包含多种类型，如净化器、扫地机器人、洗地机、无线吸尘器、电暖器、挂烫机和加湿器。在家电出货规模下滑的大背景下，该市场一度希望环境健康类电器能成为出货“引擎”。

然而，如今这一引擎似乎也不甚强劲。奥维云网最新数据显示，“十一”黄金周期间，环境健康电器的线上和线下差距进一步拉大，其中线上市场规模12.5亿元，同比增长8%，但线下市场规模1.6亿元，同比下滑34%。从各个细分品类表现来看，洗地机会是唯一量及额三位数高增长的产品，也是该品类整体增长的主要推动力，而前几年大热的空气净化者现在却卖不动了。

因为覆盖“十一”长假，所以9月末至10月初一般会迎来家电出货的小高峰。据奥维云网数据统计今年这一时期，洗地机销售全渠道销售额达2.6亿元，上涨149%，销量达9万台，上涨约160%，可谓一枝独秀。而扫地机器人的增长趋缓，其期间销售额达3.3亿元，上涨5.1%，销量9.9万台，但同比下滑9.8%。此外，加湿者的额量均有下滑。

不过下滑比例最大且时间最持久的是空气净化者，该行业从2017年的162亿元销售规模一路萎缩到2021年仅有66亿元不到，并在今年持续的大幅度下滑中止步于截至8月27亿左右零售额，与去年相比还减少23%，零售量163万台，与去年相比还减少28%。

匹配需求寻增长

观察如今家用设备市场，不难发现，“懒人经济”、“宅家经济”的红利仍然存在，但是主打健康概念尤其是空气净化产品似乎颇受冷遇。

对此产业观察员许意强指出，一般而言新兴概念虽然能带动一批产品销售增加，不过能否对出货形成持续稳定的支撑还是要考察其与市场需求是否匹配近些年，大城市空气质量改善成为减弱消费需求的一重要原因。

此外专家的意见表明，即便在2017或2018年的某些时期内，当时人们对清洁室内空气产生更多关注并购买大量这样的设备后，那时候消费者的使用体验并不显著，有消费者认为价格过高空间占用太多等问题，这些都是由于该设备特性的决定性因素所致。

因此除了对于敏感体质或者家庭经过装修的人士有较大的帮助，对一般消费者的作用并不明显。这也是为什么目前这些商品未必能够像往常那样迅速流行起来。

那么，从这个现象看，“懒人经济”的影响又如何？资深产业经济分析师梁振鹏表示所谓懒人经济并非完全新的概念，它本质上离不开整个电子科技发展逻辑，即精准切中用户痛点，比如说通过使用洗衣干燥两合一一次完成两项任务可以节省时间，使得生活更加便捷这就是一种很好的改善体验，让人们更容易接受这种技术创新进步。但任何一个领域都难以长久保持领先状态，因为随着科技不断迭代更新任何一个领域都可能面临竞争压力，就像今年“十一”期间扫的地机会出现一定程度降温一样，这正反映了行业内部竞争日益激烈的情况，因此企业必须找到自己的定位，在价格战之外寻找其他方式提升竞争力，比如提升性能完善结构才是让顾客买单的事情。