海阔天空电视机之舞2023年1-10月全球趋势与22年排行榜对照
在全球经济不确定性和地缘政治紧张的阴影下，2023年1-10月电视机市场呈现出一幅复杂而多变的图景。GfK发布的最新报告《2023年上半年全球电视市场发展趋势》揭示了这一时期电视行业面临的挑战与机遇。
首先，整体市场需求显著收缩，销售量同比下降6%，销售额则是12%的大幅度跌落。这主要得益于消费者信心受打击、通货膨胀压力加大以及能源成本上升等因素。然而，这一趋势并非全局统一，独联体、中东非地区依然显示出增长潜力，而西欧、中东欧和发达亚洲则遭遇两位数的减少。
其次，在价格方面，由于终端需求疲弱且供应宽松，电视机产品均价继续走低至480美元左右，这已经接近疫情前水平。在高端和大尺寸产品方面，则表现出了强劲增长，其中75寸及以上、Dolby Atmos杜比全景声等高科技产品尤为受到欢迎，其销量同比增速远超整体市场。
渠道格局方面，线上销售虽然持续增长，但增速放缓，与此同时线下的稳定性也凸显了其重要作用。此外，从品牌竞争来看，中国品牌正在通过加快全球化步伐获得更多国际市场份额，其占据全球销量比例从2019年的24.6%提升到2023年的28.6%。
综观当前情况，可以看到尽管存在许多挑战，但也蕴含着不容忽视的机会。企业需要根据这些数据洞察，不断调整策略以适应不断变化的地球村，同时抓住那些能帮助它们实现可持续发展的手段，比如通过创新引领技术潮流，以及优化供应链管理，以保持在激烈竞争中的领导地位。
