出海探秘全球电视机市场风云变幻液晶屏幕下的价格战与技术升级2023年1-10月发展回顾
在全球经济不确定性和地缘政治紧张的阴影下，2023年1-10月电视机市场呈现出需求减缓、销售量额双降的复杂趋势。尽管如此，高端产品与大尺寸屏幕仍是增长的亮点，为消费者提供了升级换代的机会。GfK发布了《2023年1-10月全球电视机市场发展报告》，深入分析了市场规模、价格动态、产品结构、销售渠道以及品牌竞争等多个方面，以期为企业提供洞察未来市场变化。
数据显示，全球电视机零售监测数据（不含北美）表明，2023年上半年的销售量达到了9,417万台，同比下降6%；销售额则达到452亿美元，有12%的同比跌幅。这一情况预示着第四季度可能无法挽回这一跌幅，因此全年市场规模有望出现量额双降。
地区差异也十分显著，其中独联体、中东非地区需求增加，而西欧、中东欧及发达亚洲则遭遇两位数下滑。在供需关系方面，由于终端需求疲软与供应宽松相结合，全世界电视机均价继续走低至480美元，这几乎是疫情前的水平。
在价格结构上，我们看到高价区持续扩张，同时低价区也有所回弹。而在产品领域中，大尺寸和高端产品表现突出，是当前市场增长的主要推动力。例如，在特定时间段内，比如65英寸及以上或具有最新技术如量子点广色域、高性能GPU同步等功能的电视销量都实现了同比增长。
同时线上零售份额虽然继续增加，但增速放缓，而中国品牌正在加快其在全球范围内的地位提升，其占据全球销量份额从2019年的24.6%增加到2023年的28.6%，并且在独联体、中东欧及西欧等区域见证了显著提升。
综上所述，在面对挑战性的外部环境时，如何有效应对这些变革并制定适当策略将对于企业来说至关重要，从而确保可持续发展。