环境健康电器几家欢乐几家愁

10月16日，关于环境健康电器的多家第三方统计数据出炉，数据显示尽管家电市场经历了“十一”黄金周，但从销量以及销售额来看仍不乐观，同比去年大幅下滑，不过不同品类面临的境遇也不一样。

新兴品类的喜与忧

如今电器领域新兴产品不断涌现，尤其以环境健康类电器为最，一般而言，该品类包含清洗油烟净化器、扫地机器人、洗地机、无线吸尘器、电暖器、挂烫机、加湿器等，在家电出货规模下滑的大背景下，市场一度希望环境健康类电器能成为出货“引擎”。

然而，如今这一引擎似乎也不甚强劲。奥维云网最新数据显示，“十一”黄金周期间，环境健康电器的线上、线下差距进一步拉大，其中线上市场规模12.5亿元，同比增长8%，线下市场规模1.6亿元，同比下滑34%。从各个细分品类的表现来看，不仅空气净化器现今卖不动了，即使是洗地机成唯一量和额三位数高增长的产品，也是该品类整体增长的主要推动力。

因为覆盖“十一”长假，所以9月末至10月初一般会迎来家電出貨的小高峰。据奥维云网数据统计今年这一时期洗地機销售全渠道销售額為2.6億元，比去年增加149%，銷售量達9萬台，比去年增加160%，可谓一枝独秀。而扫地机器人虽然经过数年的普及后，其增长程度趋缓，其销售额达3.3亿元，比去年增長5.1%，销量9.9万台，比去年减少9.8%；此外加湿设备也出现了额外的减少。

不过，从时间和比例来看，最大的跌幅还是空气净化仪。在2017年的162亿销售到2021年的66亿不到，每年都在持续的大幅度萎缩中。这一年更是持续低迷，而截至8月份零售額27億元，大约有23%降低；零售量163万台，大约有28%降低。

匹配需求寻增长

观察如今家的电子产品市场，不难发现，“懒人经济”的红利仍然存在，但是主打健康概念尤其是空气净化类型产品似乎颇受冷遇。

对此产业观察员许意强指出一个新兴概念一般都会带动一批产品销售增长，不过能否对出货形成持续稳定的支撑还是要考察和市场需求是否匹配度近些年，大城市空气质量改善成为净化设备需求减弱的一个重要原因。

此外专家还指出了即便在2017, 2018年度空氣淨化設備銷售良好之時也有消費者指其使用體驗不明顯性價比不高挤占室内空间等問題，這些都是產品特性的所决定，因此除非对于敏感體質或者家庭經歷裝修后的業主有較大幫助，对于一般消費者的作用並不明顯。

那么從市場數據來看，“懶人經濟”的這個概念又能對電子產品市場有何種程度幫助？資深產業經濟觀察員梁振鵬表示所謂懶人經濟并不是一個新的理念從本質上說離不了電子產品發展總體邏輯那就是精準切中用戶痛點，那麼就是精確切中用戶痛點，因為這樣任何產品都會容易被接受就像現在洗地機和掃地機械人的使用方式，它們讓用戶解放雙手節省時間，這種改善生活質量帶來的人們滿意度相當容易吸引到消費者。

同时專家還提到了目前電子產品性能迭代快速任何類型都不可能長期保持領先位置，這一点可以從今年“十一”期间掃地機械人的銷情趨緩就可見端倪越是在這樣時候企業越需要找到市場定位環境健康類電子產品雖然興旺未艾但遠遠沒有進入價格競爭激烈的情況提升產品性能完善商品結構才是我們買單好的方法。