出海探秘全球电视机市场风云变幻2023年1-10月发展趋势与目前最先进技术对比
在全球经济不确定性和地缘政治紧张的阴影下，2023年1-10月电视机市场呈现出一系列显著趋势。GfK最新报告揭示了这一时期市场规模的收缩、价格结构的两极分化、高端大屏产品增长迅速以及线上渠道增速放缓等关键信息，为企业提供了解读当前市场状况及制定未来战略规划的重要参考。
首先，全球电视机需求量同比下降6%，销售额则是12%的负增长。这一数据反映出消费者信心受限于通货膨胀、能源成本高企等因素影响，导致终端需求疲软。而各地区之间存在差异，其中独联体、中东非地区需求量有所增加，而西欧、中东欧和发达亚洲则出现了明显的下滑。
其次，供应链宽松与终端需求不足相结合，使得电视机平均价格进一步下跌至480美元，这一水平已经接近疫情前的均价水平。这种供需失衡导致了价格连续性的下跌，为消费者带来了购买机会，但也给制造商带来了压力。
再次，在高端和大尺寸产品方面，则表现出了强劲增长，这些新兴产品正成为市场增长点。例如，75寸及以上电视销售额同比提升9%，Dolby Atmos杜比全景声技术产品销售额同比7%增长，都远超整体市场表现。这表明消费者对更好的用户体验和更大的屏幕有着越来越多的追求。
此外，在渠道方面，由于线上销额增速放缓，其占比开始稳定，不再像过去那样快速扩张。此外，中国品牌在全球化过程中取得进展，其在全球销量中的份额从2019年的24.6%提高到2023年1-10月28.6%，尤其是在独联体、中东欧、西欧等区域显示出较大的增幅。
综上所述，对于面临复杂国际环境下的企业来说，无论是要应对挑战还是寻找机遇，都需要深入分析这些变化，并据此调整策略以确保可持续发展。在这样的背景下，加强研发创新、优化产品结构、高效运营管理，以及加强品牌建设，将成为企业成功竞争的手段之一。