逆风中创维2018变革者与引领者的市场营销之路反复探索新时代的创新策略
2018年，中国彩电行业在逆风中迈出新步伐。创维作为一家在家电领域经历了30年洗礼的企业，在市场营销主要包括哪些内容的背景下，成功地推动了电视行业高端化进程，引领着整个行业走向良性发展。
资深家电产业观察家梁振鹏指出：“彩电几乎是所有国内经济领域中市场化最早、程度最高、发展最为成熟的行业。”经过激烈竞争，在液晶时代沉淀出的五强争霸格局，其中创维、海信和TCL等头部品牌在技术和规模上实力相当，“体现在市场上，就会呈现出竞争胶着的状态。”
相关数据显示，创维与海信、TCL等品牌一直处于紧张竞争之中，但2018年以来，创维销售量持续保持高增长率，以17%的市占比反超海信，并且成为OLED电视领域的领军者。奥维云网提供的数据表明，今年第二、三季度，创维以约503万台的线上及线下销售量占据彩电行业第一位。
这意味着彩电行业多年的固有格局正在发生变化，而创维已经从跟随者转变为引领者。在高端市场，上游面板材料涨价、外资品牌份额上升以及房地产调控政策加大的影响下，一度出现恶性竞争，但通过智慧化、精细化和国际化三大战略，以及技术驱动模式，加快多元化布局，如今创维已不再被价格战所困扰，而是以创新技术如画质芯片、新硬件、新价值而受到关注。
全时AI交互技术使得电视能实现全天候24小时智能响应，同时待机状态可秒变智能音箱；杜比全景声打破传统5.1/7.1声道概念，可结合影片内容极致定位精准度和移动感；而自主研发的变色龙AI芯片对图像进行搜索、识别和重构，从对比度到清晰度全面提升画质。
正因为如此，在恶劣的大环境下，创維仍然表现突出，其营业额同比增加3.6%，毛利率提高2.2个百分点。此举不仅重新定义了彩電價值，也将競爭維度提高至新的水平，为彩電行業摆脱低价低品質競爭提供了一种可能。
回归技術本質并發力OLED研究，使創維成為市場中的強心藥，让整个彩電业重拾信心。根据钉科技創始人丁少將表示，“一个行业只有空间垂直高度足够高，这里面才能够有多元化發展，如果都聚焦在低端競爭，那这个行業必死无疑。”
综上所述，无论是在创新产品还是策略布局方面，都可以看出創維於2018年的成就，是為當代變革者的典範，也是未來領導力的展現。