逆风中创维2018变革者与引领者的市场营销之旅反复推陈出新书写新时代篇章
2018年，中国彩电行业在逆风中前行，创维作为经历了30年的洗礼的老牌家电品牌，在新时代迎来了新的发展格局。尽管市场营销环境不佳，但凭借“新硬件·新价值”的创新理念，创维成功推动电视行业向高端化转型，为行业重回良性发展提供了强有力的支持。
资深家电产业观察家梁振鹏指出，随着液晶时代的沉淀，彩电市场呈现出五强争霸的格局，其中创维、海信、TCL等头部品牌在技术和规模上都表现出了相当的实力，使得市场竞争变得更加激烈和持久。
数据显示，虽然海信曾多年保持市场占有率第一，但创维通过持续高增长的销售量，最终以17%的市占比超越海信，并在奥维云网提供的数据中成为彩电行业销售量第一位。
OLED技术在高端市场中的领先地位也为创维带来了机遇。IHS数据显示，在2500美元以上高端电视市场,OLED电视市占率达到了51.3%，预计2018年将进一步上升至70.7%。作为OLED最坚定的支持者之一，创维已经成为中国OLED电视销量绝对领先者的位置。
然而，不仅面临上游材料价格波动、外资品牌份额提升以及房地产调控政策影响等挑战，还有恶性竞争和价格战不断侵蚀整个行业。在此背景下，创维选择从营销驱动向技术驱动转型，以智慧化、精细化、国际化三大战略推动集团产业升级，并拓展到智慧制造和智慧家居领域，加速多元化进程。
在其乌镇发布会上，“新硬件、新价值”主题下的三大产品突破——画质芯片、杜比全景声及全时AI，被视为科技差异化特征之举，让电视硬件具有显著优势，从而引导行业走向更高层次发展。此外，全时AI交互技术不仅实现24小时智能响应，还能秒变音箱或智能管家，更是颠覆传统用户体验。
正是在这样的背景下，由于不断加大研发投入并迭代更新产品矩阵，即便是在恶劣的大环境下，也实现了突围并取得显著成绩。相关财务数据显示，其数码业务4-9月营业额增加3.6%，毛利率提高2.2个百分点。这一转变被认为是对彩电价值再定义，将竞争范围扩展至集硬件系统内容与算法于一体，从而提升整个行业水平并促进摆脱低价低品质竞争状态。
