美的微波炉如何在自然节能背景下提高普及率新品类节能补贴政策或将助推其市场推广
近日，北京商务委官方的消息显示，参与家电节能排减补贴的产品名录将会增加，新增三大品类产品，分别是微波炉、家用燃气灶具和淋浴器。目前家电进入挤压式增长时代，家电消费疲软，家电节能补贴政策出台的目的主要是刺激消费、拉动销售，以及刺激企业加大对产品创新升级的投入，促进产业转型升级。我作为一个关注这一行业的人，对于这些新加入的产品名录感到好奇。
微波炉作为西方的一项技术，在我国自90年代初悄然兴起，并在90年代中期开始得到迅速发展。在我国家电行业中，它属于后起之秀。据了解，在发达国家，如美国和欧洲等地，其普及率高达80%～90%，而在国内，由于文化习惯和饮食习惯不同，我国传统饮食方式更偏向“煎、炸、炒、煮、蒸”，这使得微波炉无法完全替代传统烹饪方式，因此它在国内普及率远未达到西方国家那样高。
根据统计数据显示，不同与其他新兴品类相比，比如油烟机等40%高速增长，而2015年传统微波炉零售额仅为5.5%。去年上半年微波炉零售额仅为39亿元，与2015年的市场规模相比，也就是说它还没有达到油烟机市场规模的小部分，即11%。
然而，在国际贸易方面，我们可以看到出口情况显示，一方面虽然国内微波炉市场增长缓慢，但另一方面我们的出口量却非常庞大。在2015年上半年，就有2644万台被出口出去，其中价值超过80.2亿元。这说明尽管我们国内市场成熟但仍有巨大的海外需求潜力。
分析认为，这些现象可能由于城镇居民对于厨房设备已经拥有充足，同时农村地区尚未得到有效开发。此外，即便具有复杂功能，比如多种烹饪模式，但是消费者使用频率往往集中在加热功能上，因此智能化升级成为企业推动销售的一个重要途径之一。而格兰仕品牌通过从机械式到电子式再到智能化的手段不仅提升了用户体验，而且满足了人们追求健康生活方式的心愿。
随着这个新的家庭小区建设项目不断推进，加之政府支持下的节能补贴政策，此举是否能够进一步提高微波炉的普及率？只有时间来验证。不过，从现在的情况看，可以预见这是一个值得期待且富有前景的话题！