韩国空净出口成绩喜人：家用新风净化器外资品牌销售热门原因深度分析

近年来，随着空气污染问题的日益严重，国人的对空气净化器需求不断增长。中怡康数据显示，2016年中国空气净化器市场零售量达到558万台，零售规模达到128亿元，分别同比增长8.5%和8.8%。这一现象在电商平台或家电卖场上尤为明显，其中飞利浦、霍尼韦尔、布鲁雅尔、夏普等外资品牌占据了市场主流，而国产品牌并不多见。

近日，韩国关税厅发布的数据也证实了这一趋势。数据显示，2016年韩国空气净化器出口同比增长46.6%，为8600万美元。其中，对华出口的46.5%增势明显，为74.9%。

究竟是什么原因导致外资品牌在国内如此受欢迎？首先，由于国内商品屡出质量安全问题，加之长期以来对外资品牌的信任，让外资品牌在国内市场上混得风生水起。此外，如日本、欧美等经济发达地区相较于国内更早产生雾霾，更早进行治理，所以经验更丰富，其产品成熟度自然也更高一些。而且，与发达国家消费水平和健康意识提升，一般居民对于生活品质要求越来越高，这些都有助于提高国际知名品牌在中国市场上的竞争力。

虽然这些理由解释了为什么大众偏好购买国际知名品牌，但并不是每款国际产品都适合中国消费者使用。在上海交通大学吴吉祥教授看来，“海外需求目标客户及环境与我不同，所以不一定适合我们的环境。”

此前，有调查显示，在欧美国家的空气净化器普及率超过40%，而在日本则是27%，但在中国只有不到2%，而韩国竟然达到70%。这表明，在我们仍将其视作“除霾利器”的时候，他们已将其定义为“医疗产品”。有些患者对室内清洁标准非常严格，这些行业标准侧重点也有所不同。

然而，不可忽视的是，一些存在的问题也影响了用户体验。一项由国家质检总局开展的监督抽查结果显示进口空气净化器安全项目不合格率19.8%，性能项目不符合率9.9%.此类事件激发了一种观点，即尽管存在问题，但它们提供给国产企业发展新的机会。当奥维云网数据统计时，被认为是最受欢迎的一批货物中，大约三分之一来自本土制造商，并且该比例持续增加至35%.

此次全国家用电器标准化技术委员会推动制定《空气净化器用滤网过滤器》、《静电式集尘过滤器》的两份行业标准。这是我国继推出《关于加强和规范家庭用厨房电磁炉管理暂行办法》后，又一规范家用设备行业新法规预计2023年实施。这意味着未来的家用新风系统将更加规范，以优质服务消费者。（王莹）