空气净化器市场竞争激烈：外资品牌为何在国内占据主导地位？

近年来，随着空气污染问题的日益严重，国人对空气净化器的需求不断增长。中怡康数据显示，2016年中国空气净化器市场零售量达到558万台，零售规模达到128亿元，分别同比增长8.5%和8.8%。这场旷日持久的“蓝天工程”，让原本只是室内小配件的空气净化器，如今成为了家居必备之物。

韩国关税厅发布的数据也证实了这一趋势。数据显示，2016年韩国空气净化器出口同比增长46.6%，为8600万美元。其中，对华出口同比增长74.9%，增势明显。这背后，是什么原因使得外资品牌在国内市场上如此受欢迎呢？

首先，由于国内商品屡出质量安全问题，加之国人长期以来对外资品牌的信任，让外资品牌在国内市场上混得风生水起；其次，如韩国、日本、欧美等经济发达地区相较于国内更早产生雾霾，更早开始治理，因此经验更丰富，产品成熟度自然也更高一些。而且由于这些国家居民普遍比较重视生活品质，与发达国家消费者的健康意识和品质追求逐步缩小，这些因素都有助于提升了外资品牌在中国市场上的竞争力。

然而，并非每款外资产品都适合中国用户。在上海交通大学吴吉祥教授看来，“国际标准与我国差异较大，不一定适合中国高污染环境。”

此前，有调查显示，在欧美国家空气净化器普及率超过40%，而日本则是27%，但是在中国只有不到2%，而韩国竟然达到70%。这表明，在我们仍将空气净化器列为“除霾利器”的时候，其实已经成为发达国家定义为“医疗产品”。对于那些有哮喘、过敏等病症的人群，他们对空气质量要求极高，这直接影响到他们的生活质量。

不过，即便如此，一些海外知名品牌却出现了不少质量问题，使得原本应有的效果大打折扣。此前，有监管机构对市售121批空调进行抽查，其中19.8%进口机型安全项目不合格，而性能项目不符合率也有9.9%。

尽管如此，这一现象也给予了国产产品一个机会。在奥维云网数据显示，当10月份最畅销十大设备中内资企业占据27.6%,到了11月这个比例就飙升至35.2%,这是一个巨大的转变，也预示着国产企业正在逐渐崛起并挑战传统领导者的位置。

同时，全国家用电器标准化技术委员会还推动了一系列新标准，比如《关于制定GB/T 23476-2023 空调行业通用术语》、《关于制定GB/T 31467-2023 空调系统设计规范》的提案，以及《关于制定GB/T 31468-2023 空调系统安装验收规范》的提案等，以确保未来所有设备均能满足最高标准，为消费者提供更加安全、可靠、高效的服务。（王莹）