环境健康电器：是不是每个家庭都需要的“健康守护者”？

随着第三方统计数据的公布，10月16日，我们得知尽管家电市场在“十一”黄金周期间迎来了一定的消费高峰，但从销量和销售额来看，整体情况仍然不乐观。与此同时，不同品类面临的困境各有不同。例如，扫地机器人和洗地机等产品依旧受到了消费者的青睐，而空气净化器则持续低迷。

新兴品类的喜与忧

在电器领域不断涌现的新兴产品中，以环境健康类为代表，如空气净化器、扫地机器人、洗地机、无线吸尘器、电暖器、挂烫机等，其出货规模下滑的大背景下，这一行业一度被视为可能成为市场增长的引擎。但最新数据显示，“十一”黄金周期间，这一期待并未完全实现。

线上和线下的差距进一步拉大，其中线上市场规模达到了12.5亿元，同比增长8%，而线下市场规模仅有1.6亿元，同比下滑34%。从细分品类来看，只有洗地机成为了唯一量和额度三位数高增长的产品，也是该品类电器整体增长的主要推动力。而前几年曾红极一时的大热门——空气净化器，现在却卖不动了。

原因分析

由于覆盖了长假期，所以9月末至10月初通常会迎来家电出货的小高峰今年这一时期，洗地机全渠道销售额达到2.6亿元，同比上涨149%，销量达9万台，上涨约160%，可谓独领风骚。扫地机器人的普及程度趋缓，在这段时间内销售额达3.3亿元，上涨5.1%，销量9.9万台，但却出现了较大的销量减少。此外，加湿仪也出现了销售额和数量均有所下降的情况。

空气净化仪遭遇冷淡

然而，最令人担忧的是空气净化仪，该行业自2017年的162亿销售到2021年的66亿不到，再到今年更是持续的大幅度下滑。在截至8月份的情况下，它们零售额27亿，大幅度减少23%，零售量163万台，更是呈现28%跌幅。这表明，即使在“懒人经济”的氛围中，大众对这些产品需求并不旺盛。

匹配需求寻找增长点

观察家许意强指出，一项新兴概念虽然能够带动某批产品销售增长，但是否能形成持续稳定的支撑，还需考察其与市场需求之间是否匹配良好。大城市空气质量改善作为一个重要因素之一，对于消除了许多购买决策上的考虑之外，同时也存在使用体验问题，如空间占用以及性价比的问题，使得对于普通消费者来说，这些设备并没有显著提升生活质量，因此其潜在用户群体相对有限。

如何应对挑战?

资深产业经济观察家梁振鹏表示，“懒人经济”的概念本身并不新鲜，从本质上说离不开家电发展逻辑，即精准切中用户痛点。如今家电性能迭代快速，不管哪个品类，都难以保持领先状态。这一点从今年“十一”期间扫地机还未摆脱疲软就可见端倪。在这样的竞争激烈时代，要想让市场买单，就必须提升产品性能完善结构才行。而环境健康类电子设备正处于方兴未艾阶段，没有进入价格压缩或功能过剩（内卷）的阶段，为企业提供了一定空间去创新去发展。不过，并非所有企业都能成功利用这一机会，有些企业可能会因为无法适应快速变化的情景而失去竞争力。