自从戴森高价吹风机在中国市场打开局面，嗅到商机的各路品牌纷纷涌入，前有松下、TESCOM、飞利浦等外资品牌，后有莱克、直白、追觅等本土品牌，掘金高价吹风机市场，渐成风气。

小产品，大产业

尽管“身材”小小，却是家庭必备个人护理产品，吹风机产业规模不容小觑。据中国家用电器协会发布的《2018美健(个护)行业研究报告》显示，我国吹风机市场正以每年20%-30%的复合增长率扩容。而据奥维云网线上监测数据显示，2020年我国吹风机市场实现销售量3290万台，零售额约55亿元，其中1-5月行业整体规模同比下降20%，下半年开始回升，全年同比增长3.4%。

大概10年前，我国对吹风机产品的定位一直是“平价小家电”，市场主流价位段集中在百十元左右。据GFK数据记载，在2011年400元以上吹风机产品零售额仅占比约5%，而千元以上产品零售额占比约等于0%;但到2017年，这一数据开始跳跃发展，千元级吹風機零售額激增至29%，吹風機高端化市場端倪初显。而其中的重要原因是吹風機開始從簡單的功能型電器進化為代表消費者個性與態度以及潮流理念的表達方式。

行业分析人士认为，现在已经进入了“二次升级”阶段，对于普通用户来说，“智商税”的说法确实存在，但对于那些注重品质和设计细节，以及愿意为之买单的人来说，这种投资并非毫无意义。技术驱动、高附加值成为未来家电领域竞争力的关键点。在这个趋势中，一些新兴品牌凭借独特设计和创新的科技手段，不断挑战传统玩法，为消费者带来全新的使用体验。

除了干发速度与一定的护发效果，还包括噪音水平、工艺细节、握持体验、使用寿命以及品牌调性也在消费者选购考虑范围内，而这些都是价格区间越界后的补偿。这也是为什么许多消费者选择更贵一些但是拥有更好质量和性能的一款产品，他们往往更看重长期价值而不是短期成本效益。

此外，与其他生活用品相比，比如智能手机或电脑，那些只关注价格的人可能会忽略了一个事实：这些高端设备通常具有较好的耐用性和可持续性，即使它们最初昂贵，它们最终可能省钱，因为它们需要更少地修理或者替换。此外，它们还能提供更多的心理满足感，从而提升用户体验，使得购买决定不再仅仅是一个经济上的考量，而是一个综合性的决策过程。

总结来看，无论是在技术还是设计上，都有很多理由支持高价商品，并且这并不意味着所有购买这些商品的人都被误导了。人们在做出购买决定时，不仅考虑物质价值，还要考虑情感价值。在这种情况下，即便是一款价格昂贵但能够提供超出预期服务和享受的一款家庭电子设备，也可以被视为一种投资——特别是在它能够延长其使用寿命并减少维修频率的情况下。