京东电器商城：原材料涨价，小家电行业承压，毛利下滑

在全球疫情的影响下，供需错配导致从煤炭到钢材，从原料到部件价格飙升。包括冰洗空、电视、厨电等大家电都在成本压力下调涨了终端产品价格。相较于大家电，小家电行业因为单价较低，在本轮原材料成本上涨中承受了更大压力。

美的集团方面宣布热水和厨电产品单价整体上浮4%~10%，海尔自1月下旬起对部分产品进行了价格调整，上调幅度在5%~15%，TCL则从1月15日起对冰箱、洗衣机、冷柜等进行了价格调整，上调幅度在5%~15%，海信方面自1月10日起对部分产品进行了上调，调价幅度在10%。

尽管这些企业提前实施了价格调整，但一季度财报发布后，我们仍能看到各企业毛利率出现不同程度的下滑。格力电器、海尔智家、美的集团和海信家的毛利率分别比2020年同期降低1.71%、1.19%、2.11%和3.32%.

相对于大家電而言，小家電企業體量較小，其產品議價空間較為有限。在這種背景之下，小熊電器、一方電器、新寶股份等小家電企業面臨著巨大的挑戰。

新寶股份的一季報顯示公司2021年Q1實現利潤總額2.27億元，比去年同期增加43.58%，但同時也提及前期人民幣兌美元匯率快速升值以及大宗原材料價格的大幅上升對公司產品盈利造成了一定影響。

除了新寶股份外，小熊電器、一方電器也面臨著類似的挑戰。在調研時，小熊電器提到此次原材料價格漲勢與往常有很大不同，一是漲價時間點特殊，本輪漲價從2020年底持續至今，這樣長時間的漲價是業內始料未及，对企業經營造成較大壓力。

蘇泊爾方面也表明今年一季度，公司綜合毛利率約為26.5%，比去年增長2.5個百分點，但比2019年還要低4.8個百分點，表示其受到成本壓力的影響。

然而，即便如此，大多數小家電品牌仍然試圖通過調整產品結構和提高銷售價格來維持合理的毛利率。但是否能完全消化成本影響則存疑。而且，由於市場競爭激烈且商品品質差異不大，小家電企業難以通過單純調高售價來保持市場份額，只能選擇將一些開支轉嫁給終端消費者或者透過金融工具平抑風險。

根據奥维云网全渠道推总数据显示，2021年一季度厨房小家电零售额137.1亿元，比去年同期增长2.6%.但是五一期间的小家电销售数据并不乐观，全渠道检测数据显示线上零售额约为16.7亿元，比去年的数字少22%,线下零售额为2亿，比去年的数字少31%.

综上所述，在当前市场环境中，小家 电企业需要重新思考自己的未来发展战略，并寻找新的增长点，以应对不断变化的情况。此外，还需要加强内部管理，加快创新步伐，为消费者提供更多样化、高性价比的小 家电子制品，同时积极应对供应链风险，以确保企业长远发展。