创维2018逆风前行市场调研中的反复探索做新时代的变革者与引领者
2018年，中国彩电行业在逆风中前行，创维作为经历了30年的洗礼后，在家电领域的领军企业，不仅在市场格局中扮演着重要角色，更是在技术创新和产品策略上取得了显著成就。
尽管面临国内外多重挑战，如上游面板材料涨价、外资品牌份额上升以及房地产调控政策等，这些因素都对彩电业造成了影响，但创维依然坚持“新硬件·新价值”的创新思路，为电视行业的高端化进程提供强有力的推动力。
市场调研显示，创维、海信、TCL三大品牌长期以来一直处于竞争胶着状态。根据奥维云网数据，截至8月份，创维线下销售量占比17%，超过海信14.6%，成为市场领导者。此外，奥维云网还指出，在OLED电视领域，创维以其“all in OLED”战略获得绝对领先地位，其整体销量占中国市场OLED总销量的46%。
为了应对恶性竞争和价格战，并避免陷入低端竞争的泥潭，创維转型为技术驱动，以智慧化、精细化、国际化为核心战略，加快多元化发展。在2018年11月乌镇发布会上，创維宣布推出了画质芯片、三大突破——画质芯片、杜比全景声和全时AI等创新技术，这些都是为了实现差异化特征，从而推动行业走向高端化。
通过这些努力和创新策略，不仅让产品矩阵不断迭代更新，还使得公司在恶劣的大环境下实现突围。相关数据显示2018年4-9月间，由于不断加大研发力度，以及新硬件、新价值模式的实施，使得营业额同比增加3.6%，毛利率也相应提升2.2个百分点。
家电产业观察家丁少将认为，“新硬件、新价值”的提出，对彩电价值做了再定义，将彩电的竞争维度提高到新的水平，也推动彩电行业摆脱低价低品质竞争的泥潭。