电视市场紧张面板价格飙升拐点何时到来市场营销专业好不好解密未来趋势
电视供应链正在经历一系列变化:从第二季度开始，面板的主要原材料——如玻璃基板和偏光片的供应紧张将逐步得到缓解，而驱动IC和T-con IC将成为主导。下半年随着原材料供应的改善以及新的面板产能逐渐投入生产，电视面板的供给预计会有所增加。
此外，电视市场在下半年遭遇同比下滑是大概率事件，这主要由于去年下半年的高基数、疫苗接种率提高导致限制措施减少、补贴政策调整以及部分发展中国家经济不佳等因素。此外，较高的零售价也可能影响销量，而体育赛事如欧洲杯和奥运会虽然对第二季度有积极影响，但对下半年的影响有限。全球电视市场表现不均衡，有些区域因居家时间延长和财政补贴而热销，而其他地区则因为疫情冲击经济导致消费者购买力下降。
这两个特征正影响电视品牌和ODM格局：2020年北美和欧洲布局较好的品牌，以及拥有足够面板资源的品牌或ODM都实现了增长。领先品牌通过积极采购面板来保证销量并提升市占率，同时一些小型品牌或ODM正面临供应链紧张及市场竞争挑战。研发实力强大的品牌可以更灵活配置产品线，以缓解面板资源紧张问题。
北美市场持续旺销使得渠道库存水平低落，加上物流仓位紧张、运价上涨及原材料交期拉长等问题，使得整机交货期延长。而当市场出现拐点时，多个环节可能出现库存过剩的情况。在正常情况下，电视市场通常在4月至7月间及年底出现2-3个月连续环比下降。
2021年的订单基本已落实，并保持增长，因此6月至7月是否会出现拐点可能性相对较低。这是因为仍然存在原材料供应紧张的问题、多数区域疫情未得到有效控制、新补贴政策支持北美需求稳定、高成本物流延长交货期以及领先企业继续积极采购以扩大份额。此外，大部分企业已经为第三季度做好准备，对于第四季度备货意愿也有所减少，因此10月份进入传统旺季后再次放慢出货速度时可能迎来拐点。
为了应对当前双重挑战——即供应链紧张与市场不平衡—需要加强合作确保信息清晰传达，从而共同应对这些挑战，让整个行业逐步恢复正常，并且价格回归理性。此外，还需要为新应用开发创造一个稳定的环境，以提高产品性能质量并增强核心竞争力。