海阔天空液晶电视之旅对比2023年1-10月全球市场发展与分型趋势
在全球经济不确定性和地缘政治紧张的阴影下，2023年1-10月电视机市场呈现出一幅复杂而多变的景象。GfK发布的最新报告《全球电视机市场发展趋势》深入剖析了这一时期市场行情，从销售量、价格走势、产品结构变化、渠道调整以及品牌影响力等方面，为企业提供了洞察未来市场动态的重要指南。
数据显示，尽管受到通货膨胀压力和消费信心低迷等因素影响，全世界电视机销售量同比下降6%，达到了9,417万台，而销售额则更是跌至452亿美元，同比下降12%。然而，这并未阻止高端大尺寸电视成为增长引擎，其销售额同比分别上涨9%和7%，凸显着终端用户对品质与体验的追求。
在价格层面，随着供应过剩和需求疲软，全行业均价持续下跌，但高、中两端产品出现明显分化。同时，大屏幕、高清晰度技术支持的大尺寸产品也逐渐占据主导地位。这反映出消费者对于画质与空间体验的新兴需求，同时也是制造商应对竞争的一种策略。
线上零售渠道虽然增速放缓，但仍然保持稳定增长。此外，在品牌层面，中国品牌以其创新能力和成本优势迅速崛起，其在全球市场份额从2019年的24.6%提升至2023年1-10月28.6%，尤其是在独联体、中东欧及西欧地区表现突出。
综观全局，即使存在宏观经济挑战，全年电视机市场预计仍将实现量额双降。在这样的背景下，对于各个环节企业来说，要想抓住机会并抵御挑战，便需不断优化产品线，加强研发投入，以及通过精准营销策略来提升品牌价值。
