环境健康电器，面临的喜悦与忧虑

10月16日，关于环境健康电器的多家第三方统计数据揭晓，这些数据显示尽管“十一”黄金周期间家电市场遭遇了挑战，但从销量和销售额来看仍然存在下滑趋势。然而，并非所有产品都遭受同样的打击，有些如扫地机器人、洗地机等依然受到消费者的青睐，而空气净化器则持续低迷。

新兴品类的命运如何

在家电市场中，新兴产品不断涌现，其中以环境健康类电器为最，这一领域包括空气净化器、扫地机器人、洗地机、无线吸尘器、电暖器、挂烫机以及加湿器等。在当前出货规模下滑的大背景下，一时之间人们寄予希望于环境健康类电器能够成为推动市场增长的引擎。

然而，如今这一引擎似乎并不强大。奥维云网最新数据显示，“十一”黄金周期间，环境健康电家的线上和线下差距进一步拉大。在这个时间段内，线上的市场规模达到了12.5亿元，同比增长8%，而线下的市场规模仅有1.6亿元，与去年相比出现34%的降幅。从各个细分品类来看，可以发现洗地机是唯一一个实现了量及额度三位数高增长的产品，同时也是该品类整体增长速度的一个主要推动力。而前几年的热门产品——空气净化器，却在今年表现不佳。

由于“十一”长假期结束后通常会迎来家居购物小高峰，因此9月末至10月初被认为是一个重要时期。此时点统计显示今年这段时间内洗地机全渠道销售额达到2.6亿元，比去年增加149%，销量达到了9万台，比去年多160%。而扫地机器人的销量虽然经过多年的普及，但成长速度已经放缓，其全渠道销售额为3.3亿元，比去年增加5.1%，但销量却呈现负增率，即减少了9.8%。

尽管如此，由于需求匹配问题，最大的受损者依旧是空气净化设备。这项行业自2017年的162亿元销售到2021年的66亿左右，再到2022年底，只剩27亿，以及163万台零售量，大幅度下跌23%和28%分别对应其同比降低情况。

追求需求与匹配增长

分析当前家居电子商务形势，不难发现，“懒人经济”、“宅家经济”的红利仍然存在。但主打健康概念尤其是空气净化相关产品似乎未能获得预期效果。

对于这种状况，一些行业观察员指出，每个新兴概念最初都会带动一批特定类型商品快速增长。不过这些商品是否能够形成持续稳定的出货支持，还需考验它们是否真正符合消费者的需求。在过去几年的时间里，大城市的室外空气质量逐渐改善，对于某些用户来说，使得购买并使用此类设备变得不再那么必要或紧迫。

此外，一些专家还指出了即便是在2017和2018年间，当这些设备流行的时候，也有人抱怨使用体验不明显或性价比较低，或觉得它们占用太多空间等问题，这种情况可能源自于这些设备本身设计所决定的一系列因素。当他们用于解决粉尘、小颗粒物（PM2.5）以及甲醛这样的装修污染问题时，他们对于敏感体质的人群或者经历过近期装修的人来说确实很有帮助；但对于普通消费者来说，它们可能就不是那么有效。

因此，从目前可见的情况来看，“懒人经济”的影响对家庭用具业界究竟有多少积极作用？资深产业经济研究人员梁振鹏提醒说，“懒人经济”并非新鲜事物，它其实只是反映了一种更广泛的事实：即精准满足顾客痛点才是驱使人们购买任何类型家庭用具的心理基础。

同时，他还指出，在当今竞争激烈且技术日益迭代升级的情况下，没有哪一种家庭用具能保证长久稳固的地位。这一点可以通过本次“十一”期间扫地机价格走软所示例出来：随着越发频繁更新换代，无论哪种型号都无法让自己安静待在舒适的小山丘上，而必须不断提升性能完善功能，以才能留住那些耐心选择最佳价值买卖选项的心理买单者。

总之，在寻找新的生存之路和突破性的创新策略方面，无疑需要企业更加谨慎审视自身位置，并寻找到既能满足现代生活节奏又能保持竞争力的发展路径。