千元智能吹风机生活态度指标年轻人购买偏好分析
智能吹风机:生活态度指标,年轻人购买偏好分析
自从戴森高价吹风机在中国市场打开局面,嗅到商机的各路品牌纷纷涌入,前有松下、TESCOM、飞利浦等外资品牌,后有莱克、直白、追觅等本土品牌,掘金高价吹风机市场,渐成风气。
小产品,大产业
尽管“身材”小小,却是家庭必备个人护理产品,吹风机产业规模不容小觑。据中国家用电器协会发布的《2018美健(个护)行业研究报告》显示,我国吹风机市场正以每年20%-30%的复合增长率扩容。而据奥维云网线上监测数据显示,2020年我国吹风机市场实现销售量3290万台,零售额约55亿元,其中1-5月行业整体规模同比下降20%,下半年开始回升,全年同比增长3.4%。
大概10年前,我国对吹风机产品的定位一直是“平价小家电”,市场主流价位段集中在百十元左右。据GFK数据记载,在2011年400元以上吹风机产品零售额仅占比约5%,而千元以上产品零售额占比约等于0%;但到2017年,这一数据开始跳跃发展,千元级吹風機零售額激增至29%,吹風機高端化市場端倪初显。而其中的重要原因是吹風機開始從簡單的功能型電器進化為代表消費者個性與態度以及潮流理念的表達方式。
行业分析人士认为,现在已经进入了“二次升级”阶段,对于消费者的需求和期望有更深刻理解。随着技术进步和消费习惯变化,不仅普通功效提升,更注重舒适感受,如恒温、高转速、大流量,以及噪音控制等,都成为用户考虑因素之一。这也是为什么现在千元以上价格区间内拥有众多优秀选择,并且逐渐成为人们生活态度的一种象征。
然而,对于是否值得投入较高预算进行购买,一些评论称之为“智商税”。这种观点认为,即使价格翻倍,但并没有对使用体验带来相应的大幅提升。但实际情况可能并不完全如此。一方面,从根本上讲,一台好的智能手持式烤箱可以提供一个更加专业和安全的手持烤箱使用经验;另一方面,它还能通过其先进技术,比如负离子输出,让头发干燥时产生更多健康益处。此外,还有一些特定的细节设计,如防滑脚垫或特殊材料手柄,可以让长时间使用变得更加舒适。
此外,有一些专家指出,即便是在成本与效果之间存在差距的情况下,如果某项商品能够满足顾客的心理需求或者社会地位认知,那么它仍然具有很强的地位。在这个背景下,即便是一款价格稍微昂贵一点但功能完善的智能搓澡盆,也可能因为其独特性或其他附加价值而被消费者所青睐。
总结来说,这个领域对于消费者来说是一个非常复杂的地方,每一次购买都涉及到成本与效果之间的一个权衡,而这也反映了我们作为现代人的生活态度和品味。如果说过去我们关注的是基本功能,现在则越来越看重的是这些基础上的提升,以及它们如何符合我们的个人需求和社交期待。