出海探索电视机市场波动与维修服务的双重奏鸣2023年1-10月全球趋势解析
在全球经济不确定性和地缘政治紧张的阴影下，2023年1-10月电视机市场呈现出一系列复杂而微妙的变化。GfK发布的最新报告《全球电视机市场发展趋势》深入剖析了这一时期电视市场的关键动态。
首先，数据显示，在消费信心持续低迷、通货膨胀压力加剧以及能源成本上升等多重挑战下，全世界电视销售量和销售额均出现了同比降幅。具体来说，全球销量达到了9,417万台，而销售额为452亿美元，这与之前预期相比显著减少。
其次，随着供应链调整和终端需求疲弱相互作用，全世界范围内电视产品均价继续走低至480美元左右。这一趋势反映出供需关系失衡，以及企业为了保持竞争力而采取价格策略的结果。
值得关注的是，即便在整体需求收缩的情况下，大尺寸、高端技术配置产品仍然表现出强劲增长。例如，75寸及以上、支持高刷新率或采用新技术如量子点广色域等高端产品，其销量同比分别增长9%和7%，远超行业平均水平。此种情况表明消费者对于更好的视觉体验和创新技术有越来越大的期待，从而推动他们选择更新换代。
此外，在渠道结构方面，由于线上零售平台普遍扩大了其服务网络并提高了用户体验，因此线上渠道虽然增速放缓，但仍旧是主要增长引擎。而品牌层面，则展现出了中国品牌不断向海外拓展其影响力的趋势。在过去几年的时间里，中国品牌从2019年的24.6%提升至2023年1-10月份占据28.6%的全球份额，并且在独联体、中东欧、西欧等地区也取得了一定的市场增益。
综上所述，本年度全年初至十月末期间，对于全球电视机市场而言，不仅存在着规模收缩带来的挑战，更有区域差异化的问题需要企业考虑解决；同时价格结构两极分化，使得高端、大屏幕产品成为了新增长点；渠道格局趋稳意味着线上平台将继续发挥作用；最后品牌竞争加剧中，加速推进中国品牌国际化过程，为未来的市场定位提供更多可能性。在这错综复杂的情境中，只有不断探索新的商业模式，并通过精准定位与创新以应对这些变数，那些能够适应快速变化环境并抓住机会进行有效转型经营策略的人，将最终获得成功。