在全球经济不确定性和地缘政治紧张的阴影下，2023年1-10月电视机市场呈现出需求减缓、销售量额双降的复杂趋势。GfK发布了《2023年1-10月全球电视机市场发展报告》，深入分析了市场规模、价格走向、产品结构变迁、销售渠道调整以及品牌竞争格局等多个关键维度，为企业提供了洞察未来市场动态的重要数据。

数据来源：GfK全球零售监测数据

趋势一：全球电视机市场需求回落，地区差异显著

受经济增长放缓和消费信心低迷影响，全球电视机市场在2023年上半年出现了量额同比下降的情况。根据GfK统计，2023年的前十个月，全世界共计销售了94.17万台电视机，比去年同期减少6%，而销售额为452亿美元，同比下降12%。此外，GfK预计第四季度将会有更多促销活动，但可能无法挽救这一跌幅，因此全年的总体销量预计也将呈现双重负增长。

分区域来看，每个地区的需求情况都有所不同。在独联体、中东非这两个区域，由于政治稳定和消费能力提升，对于高端电子产品表现出了较强的购买意愿，从而实现了一定的增长。而相反，在西欧、中东欧以及发达亚洲国家与地区则出现了两位数级别的下滑。

趋势二：供需失衡导致价格持续走低

由于终端消费者对大型家电产品如电视机持保守态度，而供应链方面却保持一定程度上的宽松，这使得整体電視機市場價格持续走低。目前，全世界平均電視機價格约為480美元，這個水平已經接近疫情前的平均價格。

趨勢三：產品均价两极分化，大尺寸与高端成为成长引擎

在產品類型中，可以看到明顯的一極分化現象，即高價位區域銷售額繼續增長，而低價位區域則見到回暖跡象。

從產品結構來看，大尺寸與高終端產品表現突出，是今年市場增長的主要推動力。

對於在第一至十個月間的大尺寸電視市場進行細致分析，我們發現75英寸及以上、高級廣色域技術、大通訊處理單元（GPU同步）以及杜比全景聲功能等特點帶來較強增長，其銷售額與去年的同期相比分別增加9%、7%、9%及7%，這些數據遠超過整體市場負成長的情況顯示出新技術、新功能對消費者的吸引力越來越大，並且正推動他們提前升級購買更好的設備。

趨勢四：線上銷售占比變化放緩

從銷售渠道角度考慮，不論是線上還是線下的銷售都沒有太大的變化。在網絡平台上交易額占總額比例雖然繼續增加，但增速放緩，這表明傳統實體店鋪仍然扮演着不可或缺的地位，並且能夠維持穩定的客戶群體支持。

趨勢五：中國品牌加速國際拓展

最後，就品牌競爭情況而言，我們可以觀察到中國製造商正在積極地拓展其海外市場份額。他們之所以能夠做到這一點，是因為他們以優惠性的成本和創新的技術吸引了一批忠實顧客。此外，他們也開始進一步打破地域界限，使自己的品牌知名度更加普遍。

根據調查結果，在2019年時，由於中國商品受到多種因素影響，其在全世界電視機零售市佔率僅為24.6%，然而到了2023年的第一至十個月末，這一數字翻倍躍升至28.6％；當中獨聯體、中東歐甚至西歐地區，都報告說中國品牌取得顯著進步，它們逐漸成為當地消費者首選之一。但即便如此，也存在一些挑戰，如保護主義政策與貿易壁壘等因素會對未來發展產生影響。

综述一下，我们发现尽管面临复杂多变的国际环境，但中国制造业依旧保持着快速发展，并通过创新技术不断扩大其在国际市场中的份额。这对于中国企业来说，无疑是一个巨大的机会，同时也是一个巨大的挑战需要应对。