OPPO和京东的双“百亿补贴”让一加成为了搅动手机市场价格的“鲇鱼”，刺刀见红地进入了这场竞争。而Redmi K60凭借800-1000元的价格大跳水，一度夺得了618期间连续一周的安卓阵营销量第一。

在此背景下，一加早在618开始之前就宣布再降200元，在同段位机型下，销量紧跟其后。业内普遍认为一加 Ace 2从硬件层面看已无再降价的空间，当价格再次降下来时，不禁要问一句一加是在赔本赚吆喝？然而OPPO的一位高管给出了答案：“一加主打线上性能的定位和战术在去年5月份前后就敲定了。”

据悉，一加瞄准的是Redmi，但随着iQOO数据下滑，一加全面超过了iQOO。这不仅超出了一加初步目标，还获得了解决方案，从而支持继续按照这个思路做下去。除了成本上的控制，一加还通过抢占iQOO和红米用户来弥补门店实际进店率不足的问题。

相较之下,iQOO和OPPO虽然参与京东618活动，但显得过于保守。vivo发布vivo S17和iQOO Neo8，但重心更多放在了线下。在手机单品榜单里，小米尽管有延续性价比策略，却并未参与这场价格战，而是选择用数字系列全力冲高端保持价格稳定性。

面对不断升级的一加与Redmi的大幅降价策略，vivo是否能坐得住？根据内部员工交流，vivo目前仍然选择静待其变，对于能力没有变化的情况下的价格战持怀疑态度，并提到提升产品力才是赢不了比赛的手段。不过，这也意味着OPPO能够支撑起一带来的持续打法，同时、一带品牌资产仍然很强，即使有好产品，也会被激活。

对于京东来说，每年的618、双十一等节点，都是一种默认游戏——手机厂商通过对渠道需求进行提前管控，再通过京东放出货物，以取得销售成绩同时清掉库存。一方则扮演中转商角色，让GMV数据更加好看。此外，他们也能获得来自手机厂家的返点，而除了这些特殊时间以外，还能帮助放货获取返点。

然而，这样的逻辑并不适用于所有品牌。一家市场员工曾经向雷峰网表示，如果查出他们放货，他将给予断供处罚，并且确实这么做过。而这种方式不仅会占用现金流，还会挤占仓库空间，对于京东而言，这是一个费力不讨好的活。但对于vivo来说，它可以减少损失，因为它不会轻易放弃控制权。此外，其旗舰X90系列投入线上销售，也可能影响销量。

因此，可以看出，无论是品牌还是电商之间，都存在合作与博弈关系，最终都想要拿到市场定的价值权。不过，由于市场变化及其副作用逐渐显现，如每当销售不好时，有些渠道或黄牛会低价售卖导致伤害利益，或许需要重新审视这一模式。而对于一些厂商来说，他们似乎更倾向于保护自己的线下渠道权益，而不是依赖电商平台。此种情形可能进一步影响整个行业结构与发展趋势。