在疫情的推动下，所谓的“宅经济”为小家电带来了新的机遇，使得行业迎来了高速增长的时期。然而，2022年以来的市场景气度却是增速放缓、业绩下滑，这种情况尤其体现在第三季度数据中。苏泊尔、三阳、新宝等知名品牌都出现了营收同比下降的情况，让人不禁怀疑小家电企业是否集体“摆烂”。

在这种市场颓势之中，小熊电器却表现出了强劲的一面，在2022年的第三季度实现了营收和利润的双重增长，其中营收达到了8.5亿元，同比增长16.29%；净利润达到9,219万元，比去年同期增长84.51%。那么，小熊电器如何能够持续保持稳步增长呢？这背后的秘密是什么？

精品战略逐步夯实

小家电市场竞争日益激烈，以精品取胜已经成为企业发展的共识，小熊电器也不例外。在产品结构优化方面，小熊通过精简品类SKU数量，降低了企业管理难度，同时提升爆品竞争力优势。养生壶和空气炸锅都是精品战略成功案例。

创新驱动

创新是小熊一直坚持不懈的原则。近年来，小熊不断加大研发投入，有10多个研发团队、200多名研发人员，每年的研发投入复合增长率接近40%。通过构建用户技术预研团队专注于未来3~5年的新技术研究、新材料应用、新工艺导入等领域，并申请过1500多项专利，获得国家高新技术企业认证，为未来的持续发展奠定了基础。

智能制造与品质提升

小熊在智能制造及品质提升方面也做出了巨大努力，建立了五大智能生产基地、70余条生产线及两条国内水平自动化生产线，并设立性能实验室、环境实验室等十几个专业实验室，全方位把控产品质量。

数字化全面布局

随着消费者需求和产业链条的复杂性增加，对运营效率有更高要求的小熊积极推进数字化建设，将业务现状、发展阶段和商业模式决定对数字化有很强需求。通过ERP系统建设与集成，以及利用大数据分析平台进行业务数据实时共享，更快地将需求转化为创意产品。

品牌建设与年轻用户心智获取

不同于其他品牌重营销轻品牌的小熊，加大在品牌建设上的投入，与用户同频共振。在新媒体渠道上捕捉年轻群体生活趋势变化，以明星代言人檀健次拉近与年轻消费者的距离，用创意短片向大家发出诚挚邀请，用各种小家电实现生活中的奇思妙想，演绎创意生活方式，让消费者产生向往及共鸣。

回顾今年的小 熊 电器 的 战 略 动 作，不 难 发 现 其 逆 势 双 增 长 的 关 键 三 部曲：以 精 品 战 策 破 解 发 展 瓶 颈 和 挑戰、以 数 字 化 转 形 升 级 赋 能 企 业 运 营 以 品 牌 升 级 建 设 打 开 年 輕 人 市 场 强 化 品 牌 认 知 三 者 驱 动 为 小 熊 电 器 的 稳 定 增 长 提 供 新 动 能。这 是 “最坏”的时代，也是“最好的时代”。