自然界中新品微波炉引领节能潮流格兰仕品牌借此机会提升产品普及率
近日，北京商务委官方的消息显示，参与家电节能排减补贴的产品名录将会增加，新增三大品类产品，分别是微波炉、家用燃气灶具和淋浴器。目前家电进入挤压式增长时代，家电消费疲软，家电节能补贴政策出台的目的主要是刺激消费、拉动销售，以及刺激企业加大对产品创新升级的投入，促进产业转型升级。我作为一个关注这一行业的人，对于这些新加入的产品名录感到好奇。
微波炉作为西方的一项技术，在我国自90年代初悄然兴起，并在90年代中期迅速发展起来。在我国家电行业中，它属于后起之秀。据了解，在发达国家，如美国等地，微波炉已经普及率高达80%～90%，而在国内，由于饮食文化结构差异和传统烹饪方式不易完全替代，所以微波炉在国内普及率远低于西方国家。
根据市场数据分析显示，由于竞争对手如油烟机等新兴品类40%高速增长，而2015年传统微波炉零售额同比增速仅为5.5%，可以看出市场规模并不大。去年上半年微波炉零售额仅为39亿元，与油烟机相比，其市场规模甚至未及油烟机的十分之一。
然而，我也注意到尽管公开数据显示，在西方发达国家微波炉家庭普及率早已高达80%~90%，但中国微波炉出口额仍远高于同期国内零售额。这表明虽然国内市场存在一定限制，但国际市场依然有很大的潜力可供挖掘。
业内人士分析认为，一方面是因为城镇居民拥有量已经很高，而农村市场未得到有效挖掘；另一方面，即便有复杂功能，大多数消费者仍停留在基本加热功能应用上，因此难以完全替代其他烹饪工具。针对这一挑战，不少企业正在推动智能化升级，如格兰仕品牌，其从机械式到电子式再到智能化，从单一加热功能发展至今含光线、蒸煮、烤制等全能化。此举旨在适应人们追求无火无烟健康生活方式所需。
随着这次加入节能补贴计划，这是否能够提升其普及率，让我们拭目以待！