逆风中创维2018变革者与引领者的故事市场营销亮点回顾
2018年，中国彩电行业在逆风中迈出新步伐。创维作为一家在家电领域经历了30年洗礼的企业，在市场营销上主要介绍了“新硬件·新价值”的创新思路，这一策略有效推动了电视行业的高端化进程，让整个行业重回良性发展之路。
资深家电产业观察家梁振鹏指出，经过激烈竞争，在液晶时代沉淀出的五强争霸格局，其中创维、海信、TCL等头部品牌在技术和规模上实力相当，“体现在市场上，就会呈现出竞争胶着的状态。”相关数据显示，创维销量一直保持高增长，截止8月份，其线下销售量占比17％，领先第2名14．6％两个多百分点。
奥维云网提供的数据也显示，今年第二、三季度，创维以约503万台的线上＋线下销售量占据彩电行业第一，这意味着彩电行业持续多年的行业固有格局正在发生变化，创维已经从跟随者变成引领者。
OLED已成为高端市场中的领导者，不仅如此，它还正飞速发展，并被视为真正的“下一代显示技术”。创维是OLED最坚定的支持者，从2008年开始不断投入资源和时间发力OLED研究，使其成功登顶中国OLED电视之王。
受各种因素影响，如上游面板材料涨价、外资品牌份额上升、房地产调控政策加大等，彩电业一度遭遇寒冬，但通过智慧化、精细化、国际化三大战略推动集团产业转型升级，加快多元化，可见当前市场还在经历恶性竞争。然而，以技术作为市场驱动才能让电视硬件具备明显差异化特征，从而推动行业走向高端化。
全时AI由创维自主研发，是一种能够实现全天候实时唤醒，可以秒变智能音箱，更能让电视变成超级管家。此外，还有杜比全景声专区以及独家的尊享杜比资源，为用户带来无与伦比的声音效果。而画质方面，则拥有自己的专业画质芯片，以变色龙AI芯片为核心，对图像进行搜索识别重构，全方位提升画质。
不仅如此，在画质调校方面建立了超级图像测试库，即使是在恶劣的大环境下，也能通过不断加大研发力度实现突围。在这样的背景下，加强研发力度并迭代更新产品矩阵，使得创维表现出众。相关数据显示4-9月营业额增加3.6%，毛利率提高2.2个百分点。这一切都表明，与其他同行相比，“新硬件、新价值”的提出对彩电价值做出了再定义，将彩电的竞争维度提高到新的水平，并推动彩电行业摆脱低价低品质竞争的情况。
