逆风中创维2018当今市场营销发展趋势下的变革者与引领者反复奏响新时代的主旋律
当今市场营销发展趋势下，创维2018：逆境中的变革与引领 —— 从追随者到行业新王者
在中国彩电行业三十年的洗礼中，创维凭借“新硬件·新价值”的创新思路，在液晶时代沉淀出的五强争霸格局中脱颖而出。资深家电产业观察家梁振鹏指出，这场激烈的竞争最终导致了技术和规模上实力相当的头部品牌——创维、海信、TCL之间难分高下的态势。
相关数据显示，尽管海信曾长期保持市场占有率第一，但创维通过持续的高增长销售量，在5-7月平均增速达到4.2%，8月增速更是达到了10.39%，最终以17%的市占比反超海信。奥维云网提供的数据也证实，创维在第二、三季度线上及线下销售量约503万台，成为彩电行业首位。
这标志着彩电行业多年来的固有格局正在发生变化，从跟随者转变为引领者的创维成为了市场激流中的坚不可摧之柱。在高端市场中,OLED技术已经取得领先地位，其在2500美元以上电视市占率已达51.3%，预计将继续攀升至70.7%。作为OLED最坚定的支持者之一，创维成功登顶OLED电视领域，使其成为中国OLED电视销量绝对领先的地位。
然而，由于上游面板材料涨价、外资品牌份额上升以及房地产调控政策影响等因素，彩电业一度遭遇寒冬。不过，与此同时，为了避免卷入恶性价格战，将营销驱动转型为技术驱动，是一条生存之道。在乌镇发布会上的“新硬件、新价值”战略，就是这一转型过程中的重要里程碑，它不仅推出了画质芯片、杜比全景声和全时AI等创新产品，还展现了全天候智能响应能力，让电视秒变音箱甚至超级管家。
这些策略无疑提升了产品差异化特征，并推动了整个行业向高端化发展。钉科技创始人丁少将认为，这一提出的新硬件、新价值重新定义了彩电价值，为集硬件系统内容AI算法为一体的新硬件打造平台，也促进了彩电产业从低价低品质竞争走向融合化、高端化方向发展。
综上所述，无论是在技术研发还是在产品创新方面，都可以看出2018年是創維的一個轉變與成長的一年。他們從技術本質回归，並且發力於OLED研究，以及盤活整個市場，這些都讓創維成為了一個新的榜樣，並且再次成為市場激流中的擎天柱。
