逆风中创维2018中国批发市场的变革者与引领者反复推进新时代征程
2018年，中国彩电行业在逆风中迈出坚定步伐，创维作为一个在家电领域经历了30年洗礼的老牌企业，在新时代展现出其作为变革者与引领者的决心。尽管市场环境不佳，但凭借“新硬件·新价值”的创新理念，创维推动电视行业向高端化发展，为行业带来了良性增长的契机。
资深家电业分析师梁振鹏指出，经过激烈竞争，在液晶时代形成的五强格局，其中包括创维、海信和TCL，这三大品牌无论是在技术还是规模上都有着相当的地位。“这种竞争状态导致市场呈现胶着局面。”他进一步解释道。
数据显示，虽然海信多年来一直保持市场占有率第一，但创维持续高增长的势头让它紧随其后。截至8月底，创维线下销售量份额达到了17%，超过了第二名14.6%左右。其中5-7月平均增速达到4.2%，8月更是达到了10.39%，最终以17%市占比超越了海信。
奥维云网提供的数据也证实了这一点，即今年第二、三季度，创维以约503万台线上及线下销售量成为首位。此举标志着彩电行业长期固有的格局正在发生变化，从跟随者到引领者的转变，使得创维成为了市场激流中的支柱力量。
当前高端市场 OLED技术正处于显示技术争夺战中的领导地位。在2500美元以上高端电视领域,OLED已经取得51.3%市占率，并将在2018年提升至70.7%预计。这表明OLED已然成为真正“下一代显示技术”。
事实上，创维是OLED最坚定的支持者，从2008开始不断投入资源发力OLED研究，而奥維云网数据显示2017年，全天候智能响应AI芯片、杜比全景声等核心技术使得創維成為中國市場OLED電視銷售領先者之一，“all in OLED”战略成功登顶为中国OLED电视之王。
然而，由于面板材料价格上涨、外资品牌份额增加以及房地产调控政策加剧等因素影响，加之恶性竞争和价格战频发，对彩电业造成了一定打击。但为了避免卷入价格战泥潭，創維選擇從营销驱动轉型為技術驱动，以智慧化、精细化、国际化三大戰略推動產業轉型升級，並進入智慧制造、智慧家居等多元領域，加快多元發展方向。
通过发布会宣布的“新硬件、新价值”，創維展示了一系列突破：画质芯片、新交互全时AI、大幅提升音效杜比全景声，以及建立图像测试库并采用AI算法修复图像。这些创新努力不仅帮助創維实现营业额同比增长，还提高毛利率，为整个行业树立了榜样，将彩电产业从低价低品质竞争中挽救出来，让其朝着高端、高融合、高科技、高平台发展方向前行。