智能家居市场竞争激烈巨头们各显神通究竟哪种市场营销策略最为高明包括品牌建设价格战产品创新和客户服务等

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  • 2025年01月22日
  • 物联网概念自1999年提出以来,随着无线通信技术的飞速发展和人工智能技术的不断突破,已经从移动互联向万物互联转变,并在全球范围内掀起了一股新一轮信息科技浪潮。这种转变不仅改变了各行各业,也蕴含着十万亿美元级别的经济价值,被视为未来信息科技发展的重要方向,承载着世界梦想。 自2018年起,物联网再次席卷全球,一系列重大战略调整和结构优化事件层出不穷。腾讯、新成立云与智慧产业事业群备受关注

智能家居市场竞争激烈巨头们各显神通究竟哪种市场营销策略最为高明包括品牌建设价格战产品创新和客户服务等

物联网概念自1999年提出以来,随着无线通信技术的飞速发展和人工智能技术的不断突破,已经从移动互联向万物互联转变,并在全球范围内掀起了一股新一轮信息科技浪潮。这种转变不仅改变了各行各业,也蕴含着十万亿美元级别的经济价值,被视为未来信息科技发展的重要方向,承载着世界梦想。

自2018年起,物联网再次席卷全球,一系列重大战略调整和结构优化事件层出不穷。腾讯、新成立云与智慧产业事业群备受关注;阿里云升级为阿里云智能事业群;百度也相继调整内部结构,以提升“ABC智能云”业务战略,为推进产业智能化进程打下坚实基础。

依托百度云平台,把AI能力分享给社会,从农业到工业,从家庭到汽车,以及翻译、图像识别和信息流等产品和服务,百度AI商业落地走在行业前列。而早在2016年,百度就提出ABC三位一体战略,现在则正以ABC+IoT+智能边缘促进物联网在各垂直领域展开大规模应用。

智能家居作为物联网时代最大风口之一,也是下一个万亿级产业市场,不断吸引众多科技巨头抢夺。在手机厂商中,如苹果于2014年推出HomeKit智能家居平台,并加入Thread Group标准开放组织,以此提升与亚马逊竞争。而三星通过收购SmartThings平台深耕智能生态建设,其CES展上展示的大型冰箱产品,可通过SmartThings应用平台以及语音助手操控第三方设备,是其对国内伙伴和消费者描绘美好互联生活的一种尝试。

同样,在互联网巨头中,如亚马逊凭借Echo/Alexa模式领跑全球智能家居市场,而国内BAT三大纷纷跟进。特别是阿里和百度围绕对话式人工智能操作系统DuerOS所培育的生态初具规模,有望激活设备数已破2亿台。

相比美国市场,国内smart home呈现出百花齐放的发展态势,其中华为代表连接培育生态,小米代表平台生态,与之并存的是以语音培育生态的百度,还有面向传统家电积极转型企业如海尔等,这些都成为整个产业日益完善、推动落地千万家庭中的蓬勃发展焦点。

然而,在这个群雄逐鹿的市场称霸之路上,每个巨头都有其独特差异:华为做连接,小米依托生态链企业,小 百度利用AI技术优势,而海尔则聚焦单品 智能音箱。海尔作为传统家电厂商,在家庭场景沉淀了三十多年的经验,其智慧家庭已走入全球千万家庭,是最具代表性企业之一,它们构建出的完整智慧家庭生活方案,让用户感受到全面而成熟的人机交互体验,使得海尔成为国内最具规模的smart home 生态平台之一。

如今,加强国际合作,将Candy收购交割后,再次推动智慧家庭战略实施于欧洲及全球市场。在CES展上,不仅展示一站式智慧家庭解决方案,还首次与GE Appliances同台落地“北美版”智慧家庭解决方案,为北美用户带来本土化6大厨电套系,并支持Nest旗下产品及谷歌助手控制功能。这意味着其IoT品牌已经陆续在全球落地,这得益于U+ 智能家的IoT+BIA赋能网络进入全世界亿万户庭院中实现数字化升级,为人们带来更加便捷、高效且安全的人机协作体验。此外,它还被视为小米IoT之后,最大的挑战者,因为它拥有庞大的伙伴网络、丰富的地理分布以及持续增长的事业部收入,而这些因素共同构成了小米未来增长不可或缺的一部分,即使市值遭遇腰斩局面,但仍旧被看好能够重拾高峰。

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