出海探索全球电视机市场风云变幻索尼电视是高端还是入门
在全球经济不确定性和消费信心低迷的背景下，2023年1-10月份电视机市场呈现出需求减缓、销售量额双降的趋势。根据GfK发布的《2023年1-10月全球电视机市场发展趋势》报告，从市场规模、价格走向、产品结构变化、渠道调整以及品牌战略五个方面对这一现象进行了深入分析。
首先，数据显示全年第一季度至十月底，全球电视机销售量为9,417万台，同比下降6%，而销售额则达到了452亿美元，比去年同期下降12%。此外，不同地区间对于新一代电视产品的接受程度存在显著差异，其中独联体、中东非等地区表现出了增长，而西欧、中东欧及发达亚洲等区域则遭遇了较大的负增长。
其次，在价格方面，由于供应链紧张和消费者购买力受限，全年的平均售价继续走低，最终跌至480美元，这已经接近疫情前的水平。尽管如此，一些高端产品如支持量子点技术或拥有更大尺寸屏幕的模型却取得了显著成长，并成为推动整体市场增速的一支力量。
再者，从产品角度来看，无论是高端还是大尺寸电视，它们均展现出了强劲增长态势。这表明消费者正在寻求更好的视觉体验和更多功能。而且，大型屏幕TV（75英寸以上）与Dolby Atmos杜比全景声系统集成的设备也获得了用户青睐，其销量分别上升9%和7%，远超行业整体负增长。
此外，在渠道运营方面，线上零售虽然仍然保持着增速，但这场景正逐步趋于稳定化。在品牌竞争中，由于中国品牌在质量提升和技术创新上的持续投入，它们开始在国际市场上占据越来越多的地位，其占有率从2019年的24.6%增加到2023年的28.6%，尤其是在独联体、中东欧及西欧等地区表现突出。
综上所述，对于面临这样的复杂环境下的企业来说，要想抓住机会并应对挑战，就需要制定有效的策略，如优化产品线、加强品牌建设以及改善客户服务，以确保自身在激烈竞争中的地位不仅能维持，还能进一步扩张。