出海探秘全球电视机市场新风尚2023年1-10月发展趋势与新型电视机类型对照
在全球经济不确定性和地缘政治紧张的阴影下，2023年1-10月电视机市场呈现出一系列新特征。根据GfK发布的报告，这个时期全球电视机市场需求出现了量额双降，销售量为9,417万台，同比下降6%，销售额达452亿美元，同比下跌12%。尽管如此，在均价持续下降的背景之下，一些地区如独联体、中东非以及部分高端产品表现出了增长潜力。
数据显示，不同地区之间存在明显差异。独联体、中东非等地区需求增加，而西欧、中东欧、发达亚洲则遭受了较大的负面影响。此外，随着终端消费者对价格敏感度提高，以及上游供应链稳定性的提升，全世界电视机销售均价继续走低，并且接近疫情前的水平。
在产品结构方面，我们可以观察到一个有趣的现象：高端和大尺寸电视机成为了市场增长的主力军。这可能是由于消费者对于更好的视觉体验和创新功能（如量子点广色域、GPU同步等）的追求所致。在这类产品中，75寸及以上屏幕和Dolby Atmos杜比全景声技术尤其受到欢迎，其销量增速远超整个市场平均水平。
线上零售渠道虽然仍然保持增长，但增速放缓，这表明线上购物已经趋于成熟，而传统线下的作用依然重要。而品牌竞争也越来越激烈，其中中国品牌正在加速其在全球范围内的扩张，他们占据全球销量份额从2019年的24.6%增加至2023年1-10月达到28.6%，尤其是在独联体、中东欧、西欧等地区取得了显著进展。
总结来说，在这一时间段内，由于多重因素，如经济衰退、供需失衡以及地缘政治风险，全世界电视机市场呈现出复杂而多变的情况。不仅各个国家与区域间存在差异，而且不同类型的产品也展现出了不同的发展趋势。在这种环境中，对未来策略进行精准规划并提升品牌竞争力将成为企业成功关键之一。
