出海探秘全球电视机市场风云变幻现在市面上最受欢迎的电视与2023年1-10月的发展对比
在全球经济不确定性和地缘政治紧张的阴影下，2023年1-10月电视机市场呈现出一幅复杂而多变的图景。GfK发布的最新报告《2023年上半年全球电视机市场发展趋势分析》深入剖析了这一时期电视产业面临的挑战与机遇，为企业提供了洞察未来市场走向的重要线索。
首先，从市场规模来看，受经济增长放缓、消费者信心低迷等因素影响，全世界电视销售量同比下降6%，销售额则有12%的大跌。然而，这一数据并非全局性的负面预兆，因为不同地区展现出了不同的需求动态。在一些成长较快的地方，如独联体、中东非，需求量反而出现了正增长，而西欧、中东欧、发达亚洲地区则显著下滑。
其次，在供需关系方面，由于终端消费者的购买力减弱加上供应链整合导致产能释放过剩，整体产品均价持续走低。尽管如此，这并不意味着价格竞争没有边界，有些高端和大尺寸产品却凭借创新技术和更好的用户体验获得了显著增长，对整个市场产生了推动作用。
再者，从品牌竞争角度来看，不仅传统强势品牌仍旧保持优势，而且中国品牌正在逐步崛起，其在全球销量中占比从2019年的24.6%增加至2023年的28.6%，尤其是在独联体、中东欧及西欧等地区表现突出。这表明中国品牌正在有效地扩大其国际份额，并且成为一个不可忽视的力量。
最后，在渠道运作方面，由于线上购物模式普及程度不同以及各地政策支持差异所致，线上销售增速虽然放缓，但依然维持一定稳定性，是当前行业内的一种趋势转换。
综观所述，无论是从区域需求差异、价格结构两极分化、高端化与大屏化趋势、品牌竞争格局还是渠道经营策略，都反映出2023年上半年的全球电视机市场是一个充满变化与挑战但同时也蕴含机会的地方。企业需要根据这些新动态调整自己的营销策略，以便在这个不断演进的地球舞台上找到属于自己的位置，并实现可持续发展。