家电行业现状与前景分析小熊电器多品类第一的秘诀

  • 天文科普
  • 2024年12月07日
  • 家电行业的现状与前景分析:小熊电器多品类第一的秘诀 在如今激烈的行业竞争中,企业最重要的是创新力的加持和创造力的传递,以创造力赋能产品创新,打造年轻人真正需要的产品。那么,对于小家电行企业应该如何进行品类创新呢?在此以小熊电器为例展开分析。 提到小熊电器,养生壶是人们最初的印象,但这一品类只是它探索小家电行业迈出的一大步,小熊电器一直以来贴近年轻群体,以创造力融入其中

家电行业现状与前景分析小熊电器多品类第一的秘诀

家电行业的现状与前景分析:小熊电器多品类第一的秘诀

在如今激烈的行业竞争中,企业最重要的是创新力的加持和创造力的传递,以创造力赋能产品创新,打造年轻人真正需要的产品。那么,对于小家电行企业应该如何进行品类创新呢?在此以小熊电器为例展开分析。

提到小熊电器,养生壶是人们最初的印象,但这一品类只是它探索小家电行业迈出的一大步,小熊电器一直以来贴近年轻群体,以创造力融入其中,加之精品战略下的产品力和场景力优势,从产品、品类到设计、功能、体验的创新,不断拓展自身增长半径。

洞察年轻群体需求,坚持设计驱动型创新

众所周知,小家电行业整体技术壁垒不高,容易陷入同质化竞争局面,同时作为小家电主要消费人群的年轻人,他们不再满足于基本功能需求,而是希望带来符合他们“人设”、“个性”的创意产品。因此,小熊通过“设计驱动型创新”找到了答案,不仅投其所好将产品做精做细,用品类创新给出了企业稳增新解法。

对于什么是设计驱动型创新,这便是权威学者罗伯特•维甘提提出的概念,即通过设计予以产品意义和内涵,以用户体验为核心,用设计思维进行度创新的形式。在具体操作上,便是在基于用户使用痛点,对外观、功能体验等维度进行短频快改进,让品类越来越细分、场景越来越多元、矩阵越来越丰富,满足不同场景下年轻用户精致生活需求。

以养生壶为例,小熊首创套装养生壶,无线充气保温杯模块,还有便携折叠养生壶,可以随时煲汤茶饮。在使用场景上既适合白领打造乐活饮水区,也有家庭大容量功能养生壶,有户外叠式收纳养生壶,不仅提升了质量感和美感,更凭借“短频快跑”,跑出了新的增长曲线。

度丰富产品品类,多品类增长持续领先

在保持锅煲先发优势基础上的基础上,小熊积极布局刚需寻找新增长点,如2022年的锅煲营收占比24.40%,同比增30.91%,剑指刚需市场。火锅方面,又有分体式蒸煮一体火锅,一身烹调需求,又有鸳鸯火锅热闹畅涮,大满足一人食的小火锅,在契合刚需市场同时,也找到了新的增长点。

当然,要坚持设计驱动型理念离不开自动化生产智能制造水平提升有效确保快速转化为实际成果反向赋能构建了丰富矩阵夯实广而精优势,并保持领先。这一点我们从今年618销售数据中可以看出。据悉2023年618期间,小熊全网总销售超3.4亿总销量280万台爆款单霸榜TOP1展现了较强市场韧性。

面对变化无常的人们,只停留在“好”的层面是不够,而要满足不断变化要求助实现花样生活。从用户洞察中寻找到机会,再用技术研发与日常生活结合,最终用引爆市场获得认可,这样的策略实现了真正的产险变革未来,将继续以这种方式突破品牌边界继续走向成功路径。

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