环境健康电器几家欢乐几家愁

10月16日，关于环境健康电器的多家第三方统计数据出炉，数据显示，尽管家电市场经历了“十一”黄金周，但从销量以及销售额来看仍不乐观，同比去年大幅下滑，不过不同品类面临的境遇也不一样。例如扫地机器人、洗地机等产品仍然受到追捧，而空气净化器则持续低迷。

新兴品类的喜与忧

如今电器领域新兴产品不断涌现，其中以环境健康类电器为最，一般而言，该品类包含空气净化器、扫地机器人、洗地机、无线吸尘器、电暖器、挂烫机加湿等。在家电出货规模下滑的大背景下，市场一度希望环境健康类电器能成为出货“引擎”。然而，如今这一引擎似乎也不甚强劲。

奥维云网最新数据显示，“十一”黄金周期间，环境健康电器的线上和线下差距进一步拉大，其中线上市场规模12.5亿元，同比增长8%，但线下市场规模1.6亿元，同比下滑34%。从各个细分品类的表现来看，只有洗地机会成唯一量和额三位数高增长的产品，也是该品类整体增长的主要推动力。而前几年大热的空气净化者现在却卖不动了。

因为覆盖“十一”长假，所以9月末至10月初一般会迎来家电出货的小高峰。据奥维云网数据统计，这一年这一时期，洗地机销售全渠道销售额达2.6亿元，上涨149%，销量达9万台，上涨160%，可谓一枝独秀。此外扫地机器人的增长程度趋缓，其销售额达3.3亿元，上涨5.1%，销量9.9万台，但同比略有减少；而加湿者的额量均有所降低。

不过，在所有这些电子设备中，最显著的是空气净化者的连续性价比问题。这份行业自2017年的162亿人民币销售规模一路萎缩到2021年的66亿人民币左右，再次出现此刻更是持续的大幅度下滑。截至8月底，该行业零售额仅27亿人民币，比去年同期减少23%;零售量163万台，比去年同期减少28%。

匹配需求寻求增长

对此产业观察员许意强指出了一个新兴概念普及后能否形成持续支撑还需要考察其是否能够满足市场需求。一方面，大城市空气质量改善使得消费者对于这种产品可能感知到的好处不足以驱动购买；另一方面，由于使用体验不明显，以及在粉尘和PM2.5以外其他污染物处理能力有限，使得很多消费者对其持保留态度或直接放弃考虑。

那么，从市场数据看，“懒人经济”又能为哪些家庭带来什么样的帮助?资深产业经济分析师梁振鹏表示，“懒人经济”的本质就是精准切中用户痛点，并提供实用价值，这正是为什么像洗衣液这样简单有效的事物能够迅速被接受并广泛应用。而在这个过程中，无论是在成本还是效率上的提升，都给予了人们更多时间投入到更重要的事情上，为他们带来了真正意义上的便利和幸福感。

同时专家的意见也表明，即便如此快速迭代发展的一些电子设备也难逃被淘汰之路，这一点可以从今年“十一”期间扫地机型号更新换代迅速反映出来。当任何一种电子设备变得过于常见，它们就无法再保持原有的竞争优势，因此企业必须不断创新，以保持竞争力。这意味着，在价格战激烈的情况下的提升并不一定是一个长久之计，而应该通过技术创新和服务升级来赢得消费者的青睐。