千元吹风机排行榜揭秘年轻人生活态度的数据背后
千元吹风机：生活态度的数据驱动背后
自从戴森高价吹风机在中国市场打开局面，嗅到商机的各路品牌纷纷涌入，前有松下、TESCOM、飞利浦等外资品牌，后有莱克、直白、追觅等本土品牌，掘金高价吹风机市场，渐成风气。
小产品，大产业
尽管“身材”小小，却是家庭必备个人护理产品，吹风机产业规模不容小觑。据中国家用电器协会发布的《2018美健(个护)行业研究报告》显示，我国吹风机市场正以每年20%-30%的复合增长率扩容。而据奥维云网线上监测数据显示，2020年我国吹风机市场实现销售量3290万台，零售额约55亿元，其中1-5月行业整体规模同比下降20%，下半年开始回升，全年同比增长3.4%。
大概10年前，国人对吹风机会定位于“平价小家电”，市场主流价位段集中在百十元左右。据GFK数据记载，在2011年400元以上吹風機產品零售額僅占比約5%，而千元以上產品零售額占比約等於0%;但到2017年，这一數據開始跳躍發展，加速了千元級別產品銷售量增加，而其中重要原因是從簡單功能電器轉變為代表消費者個性與態度以及潮流理念的表達方式。
工業分析人士認為，此刻之際，這款商品已經進入“二次升級”階段，不再僅僅是技術核心賣點，而是隨著市場需求和消費者心理逐步向上提升，以技術為核心賣點的產品不再具有絕對優勢；潮流、時尚等賣點順勢而起，其價格昂貴、高端化設計成為新趨勢。
雖然關於千元以上價格區間是否過分吵鬧，但無可否認的是高價商品存在合理性。據悉，一般型號加熱式風扇依靠熱風烘干頭髮水分，但由於轉速較低（大約2萬轉/分），頭髮長時間處於開放狀態會損傷發質。此外，由於低價品使用幾分鐘後會產生“糊味”，這些問題並未得到解決。而高價品則擁有更快速度帶走頭髮表面的水分，並且具有負離子功能，有助于保護毛鱗閉合防止內部水份流失。
除了干燥速度与一定護發效果之外，這類型號也包含噪音水平、工藝細節、握持體驗以及使用壽命在選購考慮範圍內。在體驗經濟時代中，這種設備能夠引起消費者的舒適感受，使其成為生活中的象徵之一，即使它們可能不是最實用的選擇，它們仍然被視作是一種投資自己品質生活的一部分。
最後，由此可以看出，在挑選高價物品時，如戴森或其他知名品牌之所以被如此重视，其背后的故事超越了純粹功效，更深层次地涉及到了消费者的身份认同与社会地位，以及他们如何通过选择这些产品来展示自己的价值观和审美趣味。
