千元吹风机销售数据背后揭秘年轻消费者生活态度变化
自从戴森高价吹风机在中国市场打开局面,嗅到商机的各路品牌纷纷涌入,前有松下、TESCOM、飞利浦等外资品牌,后有莱克、直白、追觅等本土品牌,掘金高价吹风机市场,渐成风气。
小产品,大产业
尽管“身材”小小,却是家庭必备个人护理产品,吹风机产业规模不容小觑。据中国家用电器协会发布的《2018美健(个护)行业研究报告》显示,我国吹风机市场正以每年20%-30%的复合增长率扩容。而据奥维云网线上监测数据显示,2020年我国吹風機市場實現銷售量3290萬台,零售額約55億元,其中1-5月業界整體規模同比下降20%,下半年開始回升,全年同比增長3.4%。
大概10年前,我國對於吹風機產品的定位一直是“平價小家電”,市場主流價位段集中在百十元左右。據GFK數據記載,在2011年400元以上吹風機產品零售額僅占比約5%,而千元以上產品零售額占比約等於0%;但到2017年,這一數據開始跳躍發展千元級別之商品零售額激增至29%,代表著泡沫化市場端倪初顯。而其中的重要原因是從簡單功能型電器進化為代表消費者個性與態度以及潮流理念表達方式。
行业分析人士认为,现在随着技术进步和消费习惯变迁,对于中高端品质与设计感需求日益增长,这种趋势也为当代企业提供了新的发展空间。尽管关于千元及以上价格区间是否过高的问题仍然存在,但无可否认的是,这些价格区间内的产品拥有更强的地位象征意义和时尚感。在这个过程中,不仅涉及到了消费者的购买决策,还牵涉到了品牌形象和营销手法的精细运作。
此外,从技术层面来看,一些知名品牌,如戴森,其新款马达转速可达11万转/分钟,大幅提升了干发速度,并且具备负离子功能,为用户带来了更加舒适、高效地使用体验。此外,它们还注重设计细节,比如使用爱马仕皮质盒子包装,以及磁吸式风嘴设计,便于用户操作,同时减少磨损风险,使得这些产品不仅仅是一种工具,更是一个生活态度或个性表达的手段。
综上所述,即便是在当前经济环境相对紧张的情况下,也有一部分消费者愿意为自己选择更好的生活品质支付额外费用,而这也是许多公司推出昂贵但具有特定价值商品的心理基础。然而,与此同时,也应当注意到,这并不意味着所有高价商品都能获得成功,只有那些能够真正满足顾客需求并提供超乎预期服务与体验的一方才可能持续吸引客户群体。这也反映出了现代市场竞争环境中的一个现实——即使是在经济压力较大的情况下,一旦某类商品能够找到其独特价值点并有效传递给目标顾客,那么它就很容易成为一种文化符号或社交信号,以这种形式被更多人接受,并最终成为市场上的热门选项。